“排片助手”上线猫眼专业版如何为电影发行减负增效? 文章来源:太阳城集团   2019-04-10 16:47

  众所周知,首日排片是电影发行的首要工作目标。但是对于电影发行从业者而言,首日排片数据监控却是一桩令人苦不堪言的体力活。

  很久以来,新片上映之前,打开电脑,对于负责区域内该片的排片状况,进行人工统计汇总上报,已成为每个院线电影发行工作者的工作常态。在琐碎枯燥的统计过程中,焦虑感也随之而来。

  近期,犀牛娱乐发现猫眼专业版APP又一次做了版本升级,在“我的应用”中推出了“排片助手”新功能,在我们看来,猫眼专业版这个新功能,澳门太阳城赌场将会是一件发行工作新利器,众多发行工作者有望从繁琐的排片数据人工监控的体力活中解放出来,摆脱排片数据“容错焦虑”,进入数据驱动发行的2.0时代。

  猫眼专业版APP今年曾推出过“首映日预售票房”功能。这个功能可以方便平台用户,及时查阅影片首映日各个时间段的预售票房信息。对于业内人士而言,除了首映日票房预售信息之外,他们同样关心影片首映日预排片的具体数据。

  对真实有效排片场次进行的数据统计,往往能够帮助发行方准确判断市场态势,及时调整发行策略,出品方也能通过对预排片数据监控,做到心中有数。

  过往很长时间里,以人工手动统计为主的排片监控方式,在工作量巨大的数据统计过程中,不仅耗费人力,也难以保证数据的准确性和即时性,往往事倍功半。

  随着猫眼专业版APP最新版本的更新,以大数据为基础的预排片监控,将为发行端从业人员高效处理日常工作提供更多便利。

  “相对于以人工手动统计为主的传统排片监控,如果数据准确,这个排片助手对于发行人员确实有用,可以非常直观方便看到预排片情况,节省许多人力和时间”,一位在院线电影发行端从业多年的工作人员对犀牛娱乐如此表示。

  在采访过程中,多位发行从业人员,也对“排片助手”功能显示出了浓厚兴趣。数据的精准度,成为他们共同关心的话题。在这方面,猫眼专业版又如何保障呢?

  根据最新数据显示,当前猫眼平台已与全国约9000家影院展开合作,覆盖600多个城市。早在2016年,猫眼专业版就在行业内率先推出“秒级实时票房”功能。近几年来,基于大数据的实时票房和预售票房功能的精准度,也早已得到全行业认可。

  由此不难看出,合作影城覆盖面广,数据样本基数庞大、拥有较强的产品能力,让猫眼专业版在首映日预排片监控方面具有先天优势。这种数据处理能力,在技术上可以无缝“嫁接”到猫眼专业版APP上。

  猫眼专业版“排片助手”新应用的诞生,也从侧面反映出平台在数据精度、覆盖广度方面的积累成果。在互联网与大数据综合作用下,首映预排片监控的传统手段或将发生根本改变。

  在猫眼专业版最新版本中,除了“我的应用”增加了“排片助手”应用之外,在首页进入“大盘排片”选项之后,也在排片数据页面显著位置新增了“更强大的排片监控助手”选项。点击“马上使用”之后,也能跳转到“排片助手”打开时的“首映日排片监控”页面。

  用户初次进入“首映日排片监控”页面,点击屏幕中央“添加监控影片”按钮后,在出现的影片列表中勾选所要监控的影片,就能将其添加至监控列表。再次添加其他影片时,只需点击此页面左上角的“+”号进行选择即可。

  初次打开“首映日排片监控”页面,还会有“限未来50天内上映,且有准确上映日期的影片”的文字提示。提前近两个月对影片进行首映日排片监控,也为发行方预留了充足时间,做市场研判与策略调整。

  1、“全国排片”中的“排片占比”,是首映日影片在全国大盘中的排片占比。值得一提的是,“排片场次”除了能够显示首映日的实时排片场次外,还能够设定目标场次,并通过灰色圆环的颜色填充状态来显示完成度。这为发行人员提供了形象、直观的参考依据。“查看明细”中,还能显示影片在每个省份的首映日排片场次及整体占比;

  例如从当前截图信息来看,12月31日上映的《地球最后的夜晚》,首映日全国排片场次53035场,占比高达84.9%。对于同期上映的竞品影片而言,如何调整发行策略,争取更多的排片场次成为发行工作的首要任务。

  2、在全国排片下方,分别是省份监控、城市监控、影投监控、影院监控四大模块,针对某部影片在各省、各市、各影投、各影院的数据进行监控统计,分别适用于发行端的大区经理、城市经理、大客户经理、驻地发行等职位。由此可以看出,更新后的猫眼专业版APP对院线电影发行端的垂直细分用户十分友好,方便发行公司不同职务层次的从业者,根据自己的职责范围和角色所需选择数据监控的范围。此外,用户还可以通过模块右上角“置顶”功能,将自己最为关心的数据优先显示。

  通过操作使用,能够发现猫眼专业版APP“排片助手”新应用,照顾到了市场不用维度用户的使用需求,提供了个性化选择、自定义性很强的功能设计,可以有效帮助他们提升工作效率。通俗易懂的界面操作模式,也让用户使用起来毫无门槛。这意味着猫眼专业版不仅追求功能上的革新,更注重用户体验细节,澳门太阳城赌场这项功能做得很实用、很走心。

  从过去针对数据不透明、信息不对称等“痛点”出发,率先为行业提供秒级实时票房数据等,到现在为更多从业用户提供精准的数据服务,可以看出猫眼专业版在垂直领域不断深耕。

  纵观2018年全年,我们能够发现伴随着猫眼专业版本的多次升级,随着猫眼营销数据监控、预售数据监控、排片数监控等各项功能的升级,电影产业链各环节特别是宣发环节的数据运用效率得到显著提升。

  例如,在2018年4月份发布的4.8版本,新增了“营销榜”功能,对影片进行“一站式实时营销监控”。这一功能大大减轻了电影营销从业人员的日常工作量。6月份新增的“首日预售回溯”和“工作台”功能,同样具有很强的实用价值。前者公开了预售票房实时数据,让映前影片热度和宣发效果一目了然,后者则为业内人士提供了个性化服务集成平台。

  除了针对电影行业进行度细分服务之外,猫眼专业版不久前还针对电视剧、综艺、网大等不同泛娱乐内容形态,推出了“全网热度值”参考。在市场看来,这一全新参考坐标系的建立,改变了以往影视节目“唯流量、唯收视率论”的单一绩效考核标准。让片方、平台、广告主,能够对当前影视市场有更为全面、客观、清晰的判断。

  本次,猫眼专业版又通过“排片助手”新应用,为发行工作中高效、便捷、全面获取排片数据提供了实用走心的解决方案,解决了困扰已久的行业痛点。

  这些功能的不断推出表明,猫眼专业版已经完成从数据平台到泛娱乐行业服务平台的转型,通过“数据+服务”的双翼并举策略,逐步推动影视产业数字化运营效能逐步提升。这无论是对整个影视行业还是对于个体从业者而言,都是福音。


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