《学姐知道》首创百科式脱口秀+情景剧模式 文章来源:太阳城集团   2019-04-10 16:44

  《碟中谍4》中阿汤哥驾驶的宝马从高处冲向地面而坚固依旧,彰显了卓越的品质和安全性能;《变形金刚》中一句生硬的“舒化奶”却成为巨大槽点,这便是营销手段的差别。由万合天宜携手乐视网推出的百科喜剧《学姐知道》凭借自身首创的百科式脱口秀+情景剧的内容娱乐营销模式,融合了传统广告与公关的优势,澳门太阳城娱乐官网一步到位帮助品牌实现用户由赢取关注(Awareness)到深入了解(Consideration)的转化。

  为什么很多人喝牛奶会拉肚子?泡面的三分钟都能干点啥?如何在车里有格调的把妹?《学姐知道》幽默无厘头的百科解答背后还有一盘营销创新的大棋。

  以蒙牛为例,为了突出其新养道牛奶”零乳糖”的特点,《学姐知道》中出现了为什么很多人喝牛奶会拉肚子的话题。通过对于乳糖不耐症状的夸张演绎和学姐的机智解答,观众在被剧情逗得大笑之余,也迅速了解了“乳糖不耐”的概念和新养道零乳糖的特质。将品牌展示和产品说明杂糅于观众喜爱的内容中加以展现,真正做到了“润物细无声”。

  通过贴片广告和植入广告对品牌形象进行视觉展示。借助问题设置、情景剧展示和语言解读得以深度传递产品特质。《学姐知道》的内容娱乐营销手法让广告和公关达到同一平台的同步落地,让营销变得好看好玩而容易记忆。

  除了融合喜剧内容与产品展示的创新植入方式,《学姐知道》自身的百科全书式段子剧属性也成为其一大优势。

  当众多影视剧作品为广告植入而大费周章删改剧情时,《学姐知道》段子式的表现形式使其只需为产品设置一个问题,便能轻松实现广告与内容的无缝连接。泡面的三分钟都能干点啥、为什么啤酒是最佳撸串儿搭档、如何在车里有格调的把妹等问题简直就是为方便面、啤酒和汽车品牌量身定制的。灵活的问题设置使得几乎所有的行业都可以在《学姐知道》中找到自己的一席之地。

  同时,《学姐知道》边拍边播的方式,让制作方有充分时间搜罗最in的社会话题,提前调整内容设计,结合品牌形象和产品特征进行二次创意,从而最大限度上消弭观众注意力消耗造成的影响。

  目前《学姐知道》已获得多家品牌青睐达成合作意向,能被如此多精明的广告主们看重,也显示了其内容营销的巨大力量。传统广告模式已然落伍,太阳城集团内容娱乐营销正当时,弄潮须趁早。


返回
有心意 更有新意
欢迎拨打
  
太阳城集团 版权所有